bilindustrien

- Man kan få inntrykk av at Davy stiller opp på reklame. Det visste vi ikke på forhånd, og hadde vi visst at det skulle bli slik, ville vi sagt nei. Vi mener saken har fått et uheldig utfall og vil gå videre med den, sier Thue.

Det dreier seg om såkalt content marketing – årets buzzord i mediene, reklame utført slik at det likner redaksjonelt stoff, rykket inn på kjøpt reklameplass i aviser.

Og det var på reportasjetur med TV 2 Sportens bobil i Molde at Wathne ble intervjuet for det han oppfattet som forbundets bransjeorgan.

- Jeg var litt skeptisk og presiserte at det ikke måtte tas ut av sammenheng eller utformes på en måte som ikke samsvarer med ideen «reportasje». Jeg oppfattet dette som klarert med TV 2 og helt ukontroversielt. Er det skjedd noe annet enn det vi er blitt forespeilet er det ganske bedritent gjort. Det er frekt og freidig, sier Davy Wathne.

- Må bli tydeligere

Intervjuet ble produsert som et videoinnslag som TV 2 fikk se og godkjente. Deretter ble det skrevet ut som tekst og publisert på caravanbransjeforbundets nettsted, før det ble laget en annonse med sitat og bilde av Davy Wathne som ble rykket inn i flere Amedia-nettaviser med link tilbake til teksten.

At Heggem i dag jobber i reklamebyrået Tibe fikk ikke bjellene til å ringe verken hos Wathne eller Thue.

- Forespørselen gjaldt en reportasje for et bransjeorgan. Ikke alle sammenslutninger og organisasjoner – både frivillige og profesjonelle – som Davy og andre i TV 2 stiller opp for, har egne journalister. Samtidig har nok dette vært en vekker for oss også. Vi må bare bli enda mer tydelig på premissene for å unngå lignende tilfeller, sier Eystein Thue.

- Davy stiller opp på vanvittig mye, men når han blir misbrukt på denne måten kan det medføre at vi må bli mer restriktive, sier han.

- Måtte forstå det var reklame

Heggem i Tibe reklamebyrå reagerer på Wathnes karakteristikker står fast ved at både innholdet og distribusjonen av intervjuet på reklameplass i aviser er klarert med TV 2.

Han har gitt Dagbladet tilgang på korrespondansen med kanalen, der byrået blant annet spør om det er greit at de «distribuerer denne i ulike kanaler» og «løfter saken ut via Facebook, Amedia (lokalaviser) og VG Nett».

Han mener TV 2 måtte forstå at dette innebar kjøpt reklameplass.

- Vi har Norges Caravanbransjeforbund som kunde, og ble oppmerksomme på TV 2 og Davy Wathne som skulle ut på veien med bobil for tv-kanalen denne sesongen. Vi la deretter inn en forespørsel om intervju med Davy Wathne, og fikk godkjennelse fra TV 2, sier Terje Heggem til Dagbladet.

- Visste Davy at intervjuet han ga skulle brukes i reklame for Norges Caravanbransjeforbund?

- Vi klarerte det med TV 2, de har sett innslaget og godkjent det før det ble publisert. Vi har ikke drevet med noen tilsnikelse, vi har bedt om tillatelse, kommunisert på en faglig måte og handlet i god tro. Har det skjedd en misforståelse internt i TV 2 har vi ingen problemer med å innrette oss etter dette, sier Heggem.

- Davys karakterstikker av oss holder ikke vann. Han fyrer av fra hofta, men treffer ikke blink denne gangen. Han gå inn og lese korrespondansen, og TV 2 bør kanskje ha en gjennomgang av sine rutiner, sier han.