The Dodge merkevare, Chrysler Group mestselgende bilmerket, har til hensikt å bygge ned sin annonsering slagord fra« Grab Livet ved hornene "til bare" Grab Liv. " Avgjørelsen er forankret på å gjøre Dodge mer enn bare en pickup merkevare. Denne informasjonen ble røpet av folk kjent med plan.In de foregående månedene, har den berømte delingen av Chrysler rullet ut Caliber kombi, Avenger mellomstore sedan, og Nitro liten SUV. Men automaker har underholdt nøle fordi lanseringen kunne skyve bort kjøpere på jakt etter en elegant bil. Dette er fordi Dodge er godt forbundet med muskel lastebiler som Dodge Ram pickup.When spurte om nedbyggingen av slagordet, falt en Chrysler offisielle å kommentere. Den offisielle avviste saken ved å bare si at selskapet drøfter ikke fremtidig markedsføring planer. Men en person kjent med planen bekreftet at det nye slagordet vil bli annonsert i en rekke TV-annonser planlagt til luft i de kommende ukene. I tillegg har noen forhandlere, som ba om ikke å bli identifisert, er klar over Dodge kommende slagord change.Also, sier kilder kjent for å skifte den nye kampanjen er utviklet av BBDO i Detroit. Ifølge noen eksperter suksess for den nye markedsføringen tilnærming er avhengig av utførelsen. "De trenger noe med samme cachet. Hvis de kommer til å gjøre en endring, bør det være en større endring som bør være mer apropos," sier John Henke som er en markedsføring professor ved Oakland University som også følger bilbransjen annonsering. Jim Hossack, en senior konsulent med Auto Pacific Inc., sa han ville absolutt ikke kalle den forventede endringen en "stort sprang fremover", men sa det ville utvanne mandighet smette unna merkevare fremkaller, hovedsakelig på grunn av den macho Ram. "De har kastrert den," Hossack said.The slagord skift blir planlagt av Dodge ledere til å falle sammen med sin bil salgsvekst. Automaker er å rulle ut biler for å omgå de fallende salg av pickups på grunn av den flyktige bensin prices.At stede, forblir Dodge Ram Chrysler bestselgende enkelt modell. The Ram er også en av Dodge eldste designene i pickup-segmentet. Det er først og fremst konstruert for å konkurrere med krem-of-the-avling i segmentet - Ford F-150 og Chevrolet Silverado - som har blitt redesignet de siste årene. Den populære pickups er utstyrt med de mest fantastiske funksjoner en pickup skal ha. De er ikke begrenset til Apexi kald luft inntak og andre tradisjonelle deler, og de absolutt gå utover forventningene. Dette er selve grunnen til at de utmerker seg i segment.In mars, droppet Dodge salg fire prosent, med etterspørselen etter lastebiler off med 6,6 prosent som bilsalget økte med 3,4 prosent. Ifølge bilprodusenten beretning ble den største gevinsten postet av Caliber kombi, Dodge minste og mest drivstoff-effektive modellen, på 32 prosent, og den lader sedan på 40,8 prosent. På den annen side, falt Ram salg 1,1 percent.According til Auto Pacific, markedsføring og produkt konsulentfirma som har kontorer i California og Southfield, 78 prosent av Dodge kjøperne er menn, sammenlignet med en bransjestandard for 65 prosent, og median alder av Dodge kjøpere er 53.. "Hvis de ønsker flere kvinner, ting som Nitro og Caliber er helt riktig," Hossack said.Doug Wilson, president Wilson Dodge i Flowood, frøken, var ikke klar over noen slagord endring, men sa at det er rom for forbedring i Dodge annonser. "Chrysler trenger å gå videre og å re-analysere hele sin markedsføringsstrategi fordi forhandlere der ute, vi definitivt trenger trafikk," Wilson sa. "Vi er de som tilbringer penger og vi trenger noen resultater." Vic Doolan, en ikke-arbeidende styreformann i konsulentselskapet Kurland automotive praksis i Rochester, sa at hvis Dodge ønsker kjøperne å revurdere måten de ser sin mandig merkevare, det vil ta mer enn bare tweaking slagordet. "Det er ikke en markedsføring øvelse. Det er en komplett merkevare øvelse," Doolan bemerket. "Hele ideen om" Grab Life 'i motsetning til' Grab Livet ved hornene 'slags disenfranchises det fra Dodge Ram ", sier Brennan Brown, en 31-åring fra Lansing som eier en 2007 Caliber og 2005 Dodge Dakota mellomstore pickup. "Hvis de avskåret 'ved hornene," du er mindre sannsynlig å tenke Ram og mer sannsynlig å tenke kanskje en Caliber eller Avenger. "
By: Lauren Woods
.from:https://www.bilindustrien.com/bil/cars/15931.html