Denne bransjen er en konkurransepreget verden og pengene som bilen selskapene satt i annonsekampanjer er et bevis på det. Disse annonsene er gode verktøy for å fremme bilmerker. Volvo for eksempel antas å bevilge $ 150 millioner for global annonsering. Dette er en god investering for selskapene siden gjennom annonsekampanjer, forbrukere er informert om de sterke salgsargumenter av sine produkter. Og i Volvos tilfelle, er det deres utvalg av biler. Nylig annonserte Volvo at de har plukket et nytt firma til å håndtere deres annonse anliggender. De to siste selskapene igjen etter Volvo forkortet sin liste er Arnold /Nitro og Fallon. Etter mye overveielse, kunngjorde Volvos direktør for Global Reklame, Tim Ellis, at de skal jobbe med Arnold og Nitro. Det er en felles kunnskap for bilkjøpere som Volvo er opptatt av å produsere sikre biler. Med sitt samarbeid med Arnold /Nitro, sier Volvo at det ikke vil utvide sin posisjon hvor bilen sikkerhet er bekymret. "Jeg vil ikke si vi utvide posisjonering utover sikkerheten," sier Ellis. "Jeg vil si at vi omdefinerer sikkerhet, noe som betyr at vi omdefinerer større løfte bak hva sikkerhet egentlig betyr. Det handler om å identifisere en idé hvor sikkerheten er svært godt forankret i kjernen, men det presenterer merkevaren i en mer emosjonell, ønskelig måte. "Volvo også hevdet at de vil være fokus på det de kan best, og det er sikkerhet. Den svenske merket også påpekt at de vil være sikter markedsføre bilene sine som det de er - en high-end luksus merkevare. "Vi er en high-end, eksklusive varemerke", sier Ellis. "Derfor trenger vi å presentere produktet i en kontekst som er high end og oppskalere - noe som folk kan håpe på," forklarte han videre. "Det vi har gjort før er å være veldig inkonsekvent med budskapet vårt. Vi har snakket om de tingene som alle bilprodusenter snakker om - ytelse, design, sikkerhet, høy teknologi - men vi har ikke pakket alt opp i en ensporet forslag som kommuniserer hva Volvo handler om. For å gjøre det, har ideen om å bygge ut og utnytte kjernen merkevare egenskaper som folk vet om Volvo, som er sikkerhet, omsorg for miljøet og omsorg for mennesker. Ideen har å omdefinere det på en ny og spennende måte. Det handler om hvorfor fokusere Volvo på sikkerhet? Det handler om omsorg for mennesker, samhold du får med en Volvo, løftet om hvordan Volvo bygger bilene sine. "I løpet av siste gjennomgang, møtte Arnold /Nitro opp mot Fallon og Ellis uttalte grunnen til at det tidligere er valgt. "De ga den beste balansen mellom å fokusere på hvem vi er som selskap og beveger oss fremover i en mer nyskapende, moderne måte," ifølge Ellis. "Begge etater gjorde presentere ideer og uttrykk for de ideer som ble satt på bakken i Volvo merkevare, men vi følte at Arnold gjorde det på den beste måten. Den er basert på fokus på folk som Volvo har. Det handler om "ja sikkerhet" og "hvorfor sikkerhet". "Ellis også uttalt Volvo syn på egenskapene til den uavhengige annonsering fast Nitro. "De er en veldig dynamisk gruppe, og vokser ganske fort", sier Ellis. Såvidt hva firmaet kan gjøre for dem, har Ellis dette å si: "Ett av våre viktigste fremvoksende markeder er Kina. De har en veldig sterk kontor i Shanghai. Og fra Shanghai, flyttet de West, som er svært interessant og uvanlig i reklamebransjen. Det i seg selv var meget tiltalende og attraktiv for oss. Selv om de har et relativt lite byrå i forhold til de andre som konkurrerer i denne banen, de har stor klienter som Nike, som krever mye følelser og mye lidenskap, som igjen er noe vi ønsker å fokusere på med Volvo kommunikasjon. "Med selskapets samarbeid med nevnte annonsering bedrifter, er det bare et spørsmål om tid før verden vitne en ny æra i reklame for Volvo biler lastet med sikkerhetsfunksjoner og pålitelig deler som Volvo viftebladene
By.: Glady Reign
.from:https://www.bilindustrien.com/bil/cars/15652.html