The Saturn delingen av General Motors Corp er begeistret auto-kunder bort fra rivaliserende merker i år og forventer å tiltrekke seg enda mer som det ruller ut en markedsføring program som tilbyr direkte sammenligninger med mest solgte sedan fra japanske konkurrenter, sa Saturn chief.Over de siste ukene har Saturn forhandlere plassert en Toyota Camry og Honda Accord i sine utstillingslokaler, utfordrende innkjøpere å ta sammenligning prøvekjøring med Aura. GM kaller den første-av-sitt-slag markedsføringskampanje den "Side-by-Side-by-Side" utfordring ". Det virkelig viser hvor sikker vi er i produktet", sier Jill Lajdziak, daglig leder av Saturn. Den godt anmeldt Aura representerer en viktig forhånd for bilprodusenten, noe som har vært lansere en oppgradert lineup med dristigere europeiske styling å reversere fallende salg og revitalisere Saturn brand.The Aura, som brakte Saturn tilbake til svært konkurransedyktige mellomstore sedan segmentet, har hjalp styrket salg. Med en omsetning på opptil 21 prosent gjennom juni representerer Saturn GM beste resultater merke i en tid da bilprodusenten har sett sine samlede amerikanske salget slippe åtte percent.Lajdziak sa at Saturn ville få momentum fra Aura markedsføringskampanje og andre tiltak. "Det har returnert tilbake i markedet. Og hensynet tallene kommer opp, "Lajdziak sa. "Jeg forventer vederlaget og erobringen nivåer for å fortsette å stige." Ledere på GM sa at Detroit automaker har bedret kvalitet, men ennå ikke endret negative oppfatninger som går tilbake flere tiår. Som sådan har det utviklet en kampanje for å lukke gapet. "En av de tingene vi prøver å gjøre ... er å få folk som ikke ville ha vurdert en nasjonal bil å faktisk tenke på det, "sier Chuck Thomson, direktør for Saturn sales.Such kampanje, ifølge analytikere, er ganske risikabelt. I stedet for å trekke flere kunder, kan det presse noen forbrukere til sine rivaler, særlig hvis de fant ut at konkurrentenes produktlinjer er langt bedre. Men så langt er det side-by-side-ved-side-kampanje av det innenlandske automaker tjener sin hensikt godt enough.Data fra industri sporing firmaet Edmunds.com vise Aura har fått trekkraft. I mai økte antall besøkende til nettstedet vurderer en Aura til over 48.000, nesten dobbelt. Fra januar til juni, utgjorde salget av Aura i USA 27229. At sammenlignet med 240 530 salg for Camry og 182 346 for Accord i samme periode. "Vi plukket Camry og Honda fordi de er de to tunge volum aktører i segmentet," Thomson said.The Aura ble også kåret til den nordamerikanske bil av året Motorjournalister. Dette har lagt til salability av bilen. GM, som mistet topplasseringen i globale salget til Toyota Motor Corp tidligere i år, har sett sin amerikanske markedet slice krympe til omtrent 23 prosent fra en topp på om lag 45 prosent i 1980. Som en del av snuoperasjonen sin, har ledere sa at GM trenger å se Saturn slå hjørnet med sitt nye produkt lineup.Encouraged av suksessen av Aura markedsføring programmet, er den største amerikanske bilprodusenten vurderer å lansere en lignende kampanje for den nye Saturn Vue, som går ut til forhandlerne denne måneden. GM vurderer også å rulle ut en head-to-head markedsføring blitz for den nye Chevrolet Malibu, som vil bli rullet ut senere i år. The Vue ville rival Honda CR-V og Toyota RAV4 mens Malibu mot Toyota Camry, GM tjenestemenn said.Lajdziak sa at Saturn utfordringen viste merket ble gjenvinne sin kant. "Jeg tror ikke det er en dristigere, mer selvsikker uttalelse," la hun til. Angivelig, Saturn splash skjold ikke hindre oppføring av flere gevinster
By:. Anthony Fontanelle
.from:https://www.bilindustrien.com/bil/cars/14400.html